En la guerra fría, existía un temor real a un apocalipsis nuclear porque el enfrentamiento entre los bloques era una realidad patente; un enfrentamiento político, social y económico, por imponer su modelo de sociedad al resto del planeta. La amenaza de los misiles, sobre todo en los desfiles militares, eran vistas como símbolos de poder y, sobre todo, para acobardar al lado contrario, en una escalada demencial de quien disponía la mejor tecnología en cada momento.
Pero esa guerra se libraba realmente en diferentes campos de batalla, sobre todo en el terreno geoeconómico, en donde las alianzas comerciales eran de vital importancia, como siempre en la historia de la humanidad, al controlar los enclaves más importantes y estratégicos alrededor del globo, donde los recursos naturales, son de vital importancia para mantener la hegemonía en cada parte del mundo. Como se le suele atribuir a Jean Jaurès; “las guerras son la solución de los malos comerciantes”.
Ahora, actualmente, los escenarios no solo parecen diferentes, sino que están totalmente conectados, donde internet ha surgido con fuerza como nuevo campo de batalla, donde las escaramuzas son cada vez más encarnizadas, con ciberataques en todos los sentidos, en que tanto enemigos, como los aliados, actúan de diferentes formas, sin tener totalmente claro quienes son los adversarios en cada momento. Hay que tener en cuenta que ,no solo hablamos de ejércitos, también empresas, que en si mismas, tienen tanto poder o más que muchos países. La competencia es cada vez mas feroz, las multinacionales mantenían el liderazgo de los mercados, hoy en día la hegemonía es vista como una marca global.
Por ello, las empresas han de enfocarse militarmente para saber en cada momento, donde se encuentran sus fuerzas, y las de sus contrincantes, sin perder de vista el terreno, que serían nuestros clientes, a los cuales queremos arrebatar a los enemigos comerciales, e intentar que no sean conquistados por ellos.
Sin embargo, hemos de crear un mapa en varias dimensiones, al existir una multitud de variables, así como actores, dentro de los juegos de guerra en los que estamos jugando. Por ello, en mullerestrategic, analizamos cada parte del tablero, descubrir y monitorizar cada momento, pero, sobre todo, intentar descubrir los movimientos, de todos los protagonistas, en un futuro, a corto, medio y largo plazo. Siendo una actividad en constante cambio, en situaciones que si bien pueden parecer sorprendentes, no lo sean tanto para los intereses de nuestros clientes.
